上半年休闲类手游买量报告:投放量激增,素材以视频和大图为主

随着休闲手游厂商对于“激励视频”广告变现模式的认知和设计不断优化加深,以及休闲类手游用户对“激励视频广告”的接受度进一步提升,具有“低门槛、碎片化、强联结”的游戏特征的休闲类手游在买量层面的投入持续走高。

6月11日,热云数据发布了乐通娱乐手机客户端《2019年上半年休闲类热门手游买量分析洞察报告》乐通lt118手机版,报告分析了截止今年5月份的休闲类手游买量数据,并围绕乐通娱乐手机客户端《消灭怖滞ㄓ槔质只突Ф恕毒》乐通lt118手机版和乐通娱乐手机客户端《全民漂移》乐通lt118手机版作了具体分析。其中,休闲类手游以14.3%的投放素材占比排名全品类手游第2;3月是投放素材高峰期;投放素材以视频和单图大图为主,占比分别为57%和47%。

上半年休闲类手游买量报告:投放量激增,素材以视频和大图为主

休闲手游投放素材占比14.3%,3月为最高月份

2018年全年,休闲类手游投放产品/素材占比分别为4.5%和3.6%。而截止2019年5月份,休闲类手游投放产品/素材占比便已达到6.2%和14.3%,大幅超过去年。此外,全品类游戏投放素材TOP5中,角色扮演类投放素材占比排名第1,休闲类手游以14.3%的投放素材占比排名第2。

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具体到每个月份上,2019年1-5月份的投放产品占比相差不大,稳定在6%上下。投放素材占比1月份仅为4.8%,提升主要来自3-5月份,3月份占比最高,为21.7%。

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“投放量高峰”与头部买量手游持续增大投放量有关

在2019年1-5月份投放素材Top10的休闲手游具体排名中,排名前3的是乐通娱乐手机客户端《消灭怖滞ㄓ槔质只突Ф恕毒》乐通lt118手机版、乐通娱乐手机客户端《全民漂移》乐通lt118手机版和乐通娱乐手机客户端《砖块消消消》乐通lt118手机版,其中乐通娱乐手机客户端《消灭怖滞ㄓ槔质只突Ф恕毒》乐通lt118手机版、乐通娱乐手机客户端《全民漂移》乐通lt118手机版的投放素材量占整体休闲类手游的43%,俨然成为目前休闲手游的买量主体。

此外,与投放素材量占比3月份最高相同,休闲类手游素材投放各月Top10占比中,3月同样是最高月份,占比为79%。热云数据称,3月份的“投放量高峰”与休闲手游的头部买量手游持续增大投放量有关。

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投放媒体主纵向加深,而非横向扩张

投放媒体层面上,从热云数据监测的近80家媒体来看,1-5月份休闲手游投放素材Top2(乐通娱乐手机客户端《消灭怖滞ㄓ槔质只突Ф恕毒》乐通lt118手机版和乐通娱乐手机客户端《全民漂移》乐通lt118手机版)的平均投放媒体数为22家,Top10的平均投放媒体数为16家。

具体到每个月上,3月的Top10平均投放媒体数最低,仅11家。而这也表明,3月份休闲手游的投放增量主要表现在对在投媒体投放的持续加深上,对于投放媒体横向扩张的表现相对较差。

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乐通娱乐手机客户端《消灭怖滞ㄓ槔质只突Ф恕毒》乐通lt118手机版和乐通娱乐手机客户端《全民漂移》乐通lt118手机版为休闲类手游投放素材Top2

具体到手游上,从2-5月份休闲类手游投放Top3来看,2-4月乐通娱乐手机客户端《消灭怖滞ㄓ槔质只突Ф恕毒》乐通lt118手机版以绝大占比成为该类投放素材量的Top1;乐通娱乐手机客户端《砖块消消乐》乐通lt118手机版2-3月份以小防滞╨t118手机版急榷淘菖琶2后,便从Top3的名单上消失;乐通娱乐手机客户端《全民漂移》乐通lt118手机版从4月份开始发力,5月正式拿到“接力棒”,成为投放素材最多的休闲类手游。

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视频和单图大图投放素材类型占比最多,分别为57%和47%

以下是热云数据对于上述休闲类手游投放素材Top2——乐通娱乐手机客户端《消灭怖滞ㄓ槔质只突Ф恕毒》乐通lt118手机版&乐通娱乐手机客户端《全民漂移》乐通lt118手机版的具体投放行为特征进行的对比分析与洞察。其中,乐通娱乐手机客户端《消灭怖滞ㄓ槔质只突Ф恕毒》乐通lt118手机版的投放数据周期取自2-5月份;乐通娱乐手机客户端《全民漂移》乐通lt118手机版的数据周期取自4-5月份。

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在投放素材形式上,乐通娱乐手机客户端《消灭怖滞ㄓ槔质只突Ф恕毒》乐通lt118手机版主要以图片的形式进行广告投放,单图大图的比例为73%;乐通娱乐手机客户端《全民漂移》乐通lt118手机版主要以视频的形式进行广告投放,占比达77%。而这两种形式也是休闲手游1-5月份投放素材类型占比最多的两类,视频高达57%,单图大图为47%。

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在设备类型选择上,乐通娱乐手机客户端《消灭怖滞ㄓ槔质只突Ф恕毒》乐通lt118手机版主攻iOS,投放占比81%;乐通娱乐手机客户端《全民漂移》乐通lt118手机版则把重心放在了安卓,投放占比78%。不过,乐通娱乐手机客户端《全民漂移》乐通lt118手机版在双设备投放时的素材类型占比也有所不同,乐通娱乐手机客户端《全民漂移》乐通lt118手机版在iOS投放单图大图素材的比例为41%,远高于安卓的19%。

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在投放关键词上,“朋友圈”、“小游戏”、“无聊”是两个游戏共同投放关键词出现频率最高的3个。各自投放关键词则围绕游戏玩法展开,乐通娱乐手机客户端《消灭怖滞ㄓ槔质只突Ф恕毒》乐通lt118手机版为“停不下来”、“玩通宵”等,乐通娱乐手机客户端《全民漂移》乐通lt118手机版为“秋名山”、“心跳加速”等。

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